Núcleo de inteligência criativa assina estratégia, concepção, curadoria e produção de experiência que integrou conteúdo, movimento, relacionamento e 19 marcas parceiras em uma mesma narrativa.
São Paulo, setembro de 2026. Antes das nove da manhã de 29 de agosto, o rooftop da AWAKE Health, no Jardim Paulista, ainda guardava o silêncio que antecedia a programação. Poucas horas depois, o espaço reunia 35 lideranças entre CEOs, CMOs, fundadores e executivos de diferentes setores para uma manhã construída em torno de movimento, cuidado, conteúdo e relacionamento.
Em um mercado no qual marcas disputam atenção em múltiplos canais, o Hafiza In Motion partiu de outra lógica: em vez de criar uma sequência de ativações independentes, a proposta foi integrar marcas, conteúdo e relacionamento dentro de uma única experiência, desenhada para um grupo selecionado de lideranças.
O formato é uma criação da Hafiza Corporate, núcleo de inteligência criativa responsável pela estratégia, concepção, curadoria e produção do encontro. O Hafiza In Motion também passa a integrar o portfólio de propriedades de experiência desenvolvidas pela empresa para aproximar marcas, pessoas e oportunidades de negócio.
A escala reduzida foi intencional. Em vez de volume de público, a proposta priorizou curadoria e densidade de relacionamento. Com 35 lideranças presentes, o desenho da experiência buscou favorecer conversas mais próximas e conexões que dificilmente aconteceriam da mesma forma em um evento de grande circulação.
Uma manhã em três atos
A programação começou às 9h e dividiu os convidados em dois grupos, que se revezaram entre uma aula de Pilates e uma oficina de velas.
De um lado, movimento e consciência corporal. Do outro, uma atividade manual e sensorial. A combinação não foi aleatória: os dois momentos prepararam o ritmo da manhã antes da conversa central da programação.
O talk reuniu Fabiula Freire, fundadora da SOWD e cofundadora da Soldiers Nutrition; Dra. Heloísa Nogueira, diretora e cofundadora da Blue Core; e Dra. Raquel Marques, médica do esporte e nutróloga da AWAKE Health.
A conversa, conduzida por Barbara Bottan, fundadora da Hafiza Corporate, passou por performance, longevidade e saúde mental — temas que atravessaram também outras escolhas da experiência.
Barbara, que criou o conceito do encontro e também conduziu a oficina de velas, resume a intenção por trás do formato:
“A gente não queria fazer um evento cheio de marcas disputando atenção. Queríamos criar uma experiência em que cada parceiro tivesse um motivo real para estar ali. Quando essa curadoria funciona, o convidado não sente que está passando por ativações: ele vive uma história em que as marcas fazem sentido naturalmente”, explica.
Yuri Soldiers, fundador da Soldiers Nutrition, Fabiula Freire, co fundadora da soldiers e fundadora da sowd, Bárbara bottan, fundadora da Hafiza Corporate e Hafiza velas, Kellen Gozdzink fundadora da viver verde, Willian Herculano empresário da rede market Waki
A percepção também apareceu nos retornos dos convidados após o encontro. Para Amanda Viotto, a experiência se destacou justamente pelo cuidado com a construção do todo.
“Foi um dos melhores eventos que já participei. O que mais me chamou atenção foi o cuidado em cada detalhe, da organização às experiências, passando pela gastronomia e pelas entregas aos convidados. Foi uma manhã diferente, muito bem produzida e em que dava para perceber o carinho colocado em cada escolha”, comenta Amanda.
A mesma percepção foi compartilhada pela Dra. Heloísa Nogueira, diretora e cofundadora da Blue Core, que também participou do talk da manhã.
“Foi um prazer fazer parte de um evento tão bem construído. A atenção aos detalhes e o cuidado presente em toda a experiência ficaram muito evidentes. É possível perceber quando existe intenção por trás de cada escolha, e isso fez diferença durante todo o encontro”, afirma Heloísa.
Comentários semelhantes apareceram ainda em outras conversas e mensagens recebidas após o Hafiza In Motion, embora nem todos os relatos tenham sido reunidos ou compartilhados nesta publicação — reforçando, de forma espontânea, a percepção de cuidado, organização e consistência da experiência.
19 marcas, sem 19 ativações desconectadas
Uma das premissas do Hafiza In Motion foi evitar a lógica tradicional de reunir diferentes parceiros em espaços isolados, cada um competindo individualmente pela atenção do convidado.
As marcas foram integradas a partir do papel que poderiam exercer na jornada, do movimento ao cuidado, da alimentação ao estilo, da hospitalidade aos presentes que acompanharam a experiência.
A AWAKE Health recebeu o Hafiza In Motion em seu espaço e disponibilizou colaboradores para apoiar a organização e a operação do encontro. A THETA esteve diretamente ligada ao momento de movimento. A SOWD criou looks personalizados para os convidados, enquanto o Salão 1838 integrou a camada de beleza e cuidado, com make e penteado. O Café Journal conduziu a experiência gastronômica ao longo da manhã, e a Fiel Pão de Queijo fez parte da curadoria do café da manhã, com uma entrega que também recebeu comentários positivos dos convidados.
Essa construção se estendeu às demais marcas presentes. Soldiers Nutrition e Grecco complementaram o universo de movimento e bem-estar; Adcos e Elbo ampliaram a presença de beleza e autocuidado; Sorvetes Rochinha, Mamba Protein, Mamba Water Protein, Heineken e Freixenet passaram por diferentes momentos ligados à alimentação, hidratação e hospitalidade; enquanto SMOOV, Push, Baly e Bear fizeram parte das entregas e da curadoria que acompanhou os convidados ao longo da experiência.
Mais do que reunir diferentes nomes em um mesmo evento, a proposta foi construir uma rede de marcas com presença contextualizada, algumas assumindo momentos maiores da programação, outras entrando em pontos específicos da jornada, mas todas conectadas à experiência que estava sendo criada.
A intenção não era garantir apenas exposição individual. Era fazer com que cada presença tivesse um motivo para estar ali e contribuísse, à sua maneira, para a narrativa do encontro.
Experiência como plataforma de relacionamento
Para a Hafiza Corporate, eventos presenciais não funcionam apenas como ações pontuais de comunicação. O conceito do Hafiza In Motion parte da experiência como plataforma: um ambiente capaz de combinar brand experience, conteúdo, relacionamento, comunidade e desenvolvimento de novas conexões.
Isso significa pensar não apenas no que o convidado vê, mas em quem encontra, sobre o que conversa, quais marcas descobre e quais relações podem continuar depois do evento.
O formato foi desenhado para gerar relacionamento, posicionamento, conteúdo e oportunidades comerciais sem transformar a experiência em uma sequência explícita de ações de venda.
Ao colocar executivos, fundadores e marcas em um ambiente de menor escala e maior curadoria, a Hafiza aposta na qualidade das interações como parte do próprio valor da entrega.
Um formato que continua depois do evento
O Hafiza In Motion não nasceu como uma ação isolada.
O projeto faz parte de um movimento da Hafiza Corporate de desenvolver experiências autorais nas quais estratégia de marca, curadoria de público e relacionamento operam de forma integrada.
A manhã de 29 de agosto foi a maior edição desse modelo realizada pela empresa até aqui, reunindo simultaneamente 35 lideranças e 19 marcas parceiras.
Mais do que ampliar o número de participantes ou parceiros em futuras edições, o desafio é preservar a lógica que deu origem ao projeto: criar ambientes nos quais cada marca tenha uma função e cada convidado tenha espaço real para participar, conversar e construir relações.
Com isso, o Hafiza In Motion passa a integrar a estratégia da Hafiza Corporate de desenvolvimento de propriedades próprias de experiência, formatos capazes de aproximar marcas, lideranças e comunidades em torno de interesses comuns e transformar encontros presenciais em plataformas de relacionamento e negócios.
Sobre a Hafiza Corporate
A Hafiza Corporate é um núcleo de inteligência criativa que desenvolve estratégias, experiências e plataformas de comunicação para aproximar marcas de pessoas, comunidades e oportunidades de negócio.
Com sede em São Paulo, atua em projetos de brand experience, influência, posicionamento executivo, conteúdo, lançamentos e inteligência aplicada ao marketing.
Suas experiências são desenhadas para gerar relacionamento, posicionamento, conteúdo e oportunidades comerciais, combinando estratégia, criatividade, curadoria e execução.
Barbara Bottan
Fundadora – Hafiza Corporate
São Paulo, SP
hafizacorporate.com